Переход от Datsun к Nissan
В 1982 на некоторых машинах появились значки «Datsun by Nissan». Это стало началом 6-летней попытки компании избавиться от названия Datsun. Nissan Sentra и Stanza заменили Datsun 510 и 210 на 1982 модельный год. Это было начало конца имени Datsun. Maxima заменила название линейки 810. 200sx и 280zx оставались неизменными вплоть до 1983, последнего года для имени Datsun. Заменой 310 был Pulsar NX, который был размещен на рынке со странным набором опций, включая версию с тентом для замены хетчбэка.
Nissan не хотел, чтобы на рынке существовало 2 имени бренда. Когда в 1983 имя Datsun, наконец, исчезло с радаров, один из известных журналов назвал этот ход «одной из худших ребрендинговых кампаний в истории». Причиной смены названия некоторые считают торговые ограничения в США в 80-е, но на самом деле это было корпоративное решение японской штаб-квартиры. Есть такая теория, что Nissan сначала продавал машины в Штатах под брендом Datsun, чтобы не запятнать бренд Nissan, если их предприятие в Америке пойдет крахом. Кампания по смене названия продолжалась еще несколько лет, хотя многие люди не могли понять, зачем и к чему вообще всё это.
В конце 80-х и в 90-е Nissan пострадал от возросшей конкуренции с Toyota, ростом доли Honda на рынке, новых американских продуктов, нашествия корейских автомобилей и высокой стоимостью Йен. Между 1991 и 1992 годом продажи компании в США упали на 30%.
В непонятном порыве Nissan представил в 1991 году линейку Infinity, чтобы посоперничать с линией дорогих авто Lexus от Toyota. Оказалось, что имени Nissan уже не достаточно. Единственными моделями американского филиала, которые дожили с 80-х до наших дней, это Maxima и Sentra, производство остальных авто либо было остановлено, либо их заменили другими линейками. Как модель 2003 года была заново представлена Fairlady или 350z.
В конце 90-х Nissan практически исчез, его спасали лишь обновленные линейки, включая внедорожники Pathfinder и Xterra, пикапы Frontier,седан Altima и скоростного авто Maxima. Но не только это повлияло на ситуацию, французский автопроизводитель Renault подписал с компанией соглашение о сотрудничестве, и произошла реструктуризация. Под управлением нового главы Карлоса Госна, Nissan, кажись, встал на тропу успеха.
Похожие статьи:
Nissan → Nissan Sentra и Sentra SE-R 2004
Sunny → HB11 Sentra
Nissan → Nissan Xterra 2009
Nissan → Nissan Xterra 2003-2005
Nissan → Nissan Sentra SE-R 2007
